在2013年3月，五粮液——被誉为“白酒大王”的企业，宣布了一项新的战略调整：“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实低价位产品”。这一战略的提出，标志着五粮液在市场竞争中的新定位，做强做大”的腰部产品，便是备受关注的中档价位明星产品——五粮特曲。
一直以来，五粮液在品牌运作和市场推广方面投入巨大，其龙头产品如普五、1618、年份酒等，在市场上享有极高的声誉。在白酒市场整体走低的背景下，五粮液也意识到需要调整策略，重视200元左右的价位产品开发。凭借其强大的品牌力和产品实力，五粮液在短时间内迅速提升市场占有率。
五粮特曲：五粮液普五的简化版
五粮特曲作为五粮液普五的简化版，在保留了五粮液传统固态酿造工艺的同时，也保持了其独特的口感。精美的包装和“五粮”字头品牌力的加持，使得五粮特曲在浓香白酒领域拥有天生的优势。
性价比高，市场竞争力强
与普五700多元一瓶的价格相比，五粮特曲的终端市场售价仅为180元左右，这使得其性价比极高。在200元以下的浓香白酒产品中，五粮特曲的品牌定位更高，酒质口感更佳。由于是新产品的缘故，五粮特曲的产品包装和酒瓶设计更为精美，综合产品力实力更强。
五粮特曲的优势
1. 品牌优势：五粮特曲作为五粮液旗下的产品，继承了五粮液的品牌优势，使得其在市场上有较高的知名度和美誉度。
2. 品质优势：五粮特曲采用五粮液传统固态酿造工艺，保证了其酒质口感，赢得了消费者的青睐。
3. 性价比优势：五粮特曲的价格相对较低，但品质却不打折，使得其具有极高的性价比。
4. 设计优势：五粮特曲的包装和酒瓶设计精美，提升了产品的整体形象。
五粮特曲凭借其品牌、品质、性价比和设计等多方面的优势，在200元以下的浓香白酒市场中脱颖而出，成为消费者心目中的理想选择。
